Per la nuova campagna di Laila, farmaco di origine vegetale che combatte i sintomi dell’ansia, Menarini ha scelto di utilizzare un nuovo approccio, positivo e rassicurante, in coerenza con la promessa del brand e con le aspettative del target. Un cambio di paradigma che contribuisca ad abbattere i molti tabù legati a questa patologia e lo stigma spesso subito da chi ne è soggetto.
Questo il brief alla base della consultazione che ha visto prevalere la proposta di Conic.
Lo spot ideato dall’agenzia di De Martini, Nenna e Meneghetti respira serenità dal primo all’ultimo fotogramma, a partire dalla musica: una cover rifrasata di “Gloria”, la celebre canzone di Umberto Tozzi.
Sullo schermo si alternano varie situazioni, in cui persone diverse per caratteristiche ed età, vivono momenti di spensieratezza. Alle loro azioni, corrisponde ogni volta un effetto, per il quale la parola ansia si dissolve o si scompone, liberando il paesaggio dalla propria presenza: il “Sollievo Laila” che viene anche sottolineato da una frase del jingle.
In conclusione, il claim: Laila. Per sentirsi più leggeri.
La campagna è in onda da domenica 30 aprile sui principali canali tv e digital.
De Martini: “Siamo felici di avere fornito a Menarini una soluzione creativa convincente per un problema così delicato”.
Musiche: editoriali “Gloria” (G. Bigazzi / U. Tozzi) © Sugarmusic S.p.A.
Production Company: Peperoncino Studio, con il contributo di Luciano Ripamonti e Paolo Cocchini.
